- OTT·SNS 타고 패치 제품 전성시대… '붙이는 스킨케어' 시장 급성장

- 눈가 보습 넘어 얼굴 윤곽까지… 타깃 정밀 케어하는 ‘패치피케이션’ 트렌드 주목

- 이미인, 日 대표 소재 제조기업과 협업한 드로잉 캔버스 아이패치 공개… 차세대 패치 솔루션 제시

최근 글로벌 뷰티 시장에서 패치형 스킨케어 제품의 존재감이 빠르게 커지고 있다. 화장품 OEM·ODM 전문기업 이미인이 최근 발간한 뷰티 트렌드 랩(Beauty Trend Lab) 보고서에 따르면 마스크 유형별 언급량 분석 결과 패치 카테고리는 2023년 상반기 이후 꾸준한 성장세를 보이며 연평균 성장률(CAGR) 50.1%를 기록한 것으로 나타났다. 특히 2024년 하반기 이후 언급량이 가파르게 증가하며 스킨케어 시장의 주요 카테고리로 부상하는 모습이다.

최근에는 틱톡을 중심으로 ‘모닝 쉐드(Morning Shed)’ 트렌드도 확산되고 있다. 모닝 쉐드는 잠들기 전 아이패치와 콜라겐 팩, 턱 밴드 등 다양한 나이트 케어 제품을 착용한 뒤 아침에 이를 하나씩 제거하며 관리가 완료된 얼굴을 공개하는 콘텐츠를 의미한다. 수면 시간을 활용한 스킨케어 과정을 시각적으로 보여주는 동시에 관리 전후 변화를 직관적으로 확인할 수 있다는 점에서 글로벌 MZ세대 사이에서 하나의 뷰티 루틴으로 자리잡고 있다.

패치 시장의 성장과 함께 소비자 니즈 역시 빠르게 진화하고 있다. 과거 아이패치를 중심으로 눈가 보습이나 다크서클 관리를 위한 보조 제품으로 인식됐던 패치형 제품은 이제 스킨케어 루틴의 중심으로 이동하며 새로운 성장 카테고리로 부상하고 있다. 실제로 이미인 뷰티 트렌드 랩 보고서는 붓기 완화, 얼굴 윤곽 관리, 리프팅, 피부 회복 등 특정 고민 부위를 집중적으로 관리하는 ‘타깃 정밀 케어’ 관련 키워드가 빠르게 증가하고 있다고 분석했다.

이미인은 이러한 현상을 단순한 제품 유행을 넘어 ‘패치피케이션(Patchification)’ 트렌드로 정의했다. 하이드로겔이 ‘붙이는 케어’의 시작점이었다면 앞으로는 특정 부위를 집중적으로 관리하는 패치형 제품이 차세대 성장 유형으로 자리잡을 것이라는 분석이다. 즉, 패치가 단순 보습과 진정을 위한 보조 수단을 넘어 붓기, 얼굴 윤곽, 리프팅, 피부 회복 등 보다 세분화된 고민을 해결하는 정밀 케어 솔루션으로 진화하고 있다는 의미다.

이미인은 이러한 시장 변화에 맞춰 브랜드 아이덴티티와 기능성을 결합한 ‘드로잉 캔버스 아이패치(Drawing Canvas Eye Patch)’를 선보였다. 해당 제품은 올해 일본 소재 제조기업 아사히카세이와 체결한 전략적 업무협약(MOU)을 기반으로 개발된 혁신 제품 중 하나다. 드로잉 캔버스 아이패치는 브랜드 메시지와 디자인을 패치 위에 구현할 수 있도록 개발된 아이코닉 하이드로겔 아이패치로, 스킨케어를 넘어 브랜드 경험까지 전달할 수 있는 차세대 패치 솔루션이다.

특히 프리미엄 초슬림 시스루 쿠프라 원단을 적용해 피부에 유연하고 산뜻하게 밀착되는 것이 특징이다. 목화씨 유래 쿠프라(Cupra) 100% 소재를 사용해 피부 자극을 최소화했으며, 얇고 가벼운 구조로 편안한 사용감을 구현했다. 또한 이미인의 스마트 자동화 생산 시스템과 초슬림 코팅(Slim Coating) 기술을 적용해 하이드로겔의 유효 성분을 보다 효과적으로 전달할 수 있도록 설계했다.

글로벌 콘텐츠와 SNS 상에서도 패치형 스킨케어 문화는 빠르게 확산되고 있다. 영화 ‘악마는 프라다를 입는다2’, HBO 드라마 ‘유포리아’, 애플TV+ 오리지널 시리즈 ‘마고가 돈 문제에 대처하는 법’ 등 최근 인기 콘텐츠에서는 하이드로겔 아이패치와 마스크를 활용한 스킨케어 장면이 자연스럽게 등장하고 있다. 여기에 틱톡을 중심으로 ‘모닝 쉐드(Morning Shed)’ 트렌드가 확산되며 패치형 제품은 Z세대부터 중장년층까지 일상적인 뷰티 루틴 아이템으로 자리매김하는 분위기다.

이미인 관계자는 “최근 글로벌 시장에서는 아이패치와 하이드로겔 마스크를 중심으로 특정 부위를 정밀하게 관리할 수 있는 패치형 스킨케어 수요가 빠르게 증가하고 있다”며 “이미인은 하이드로겔 제형 기술과 제품 개발 역량을 바탕으로 글로벌 고객사들의 트렌드 대응을 지원해 나갈 계획”이라고 말했다. 수 있는 패치형 스킨케어 수요가 빠르게 증가하고 있다”며 “이미인은 하이드로겔 제형 기술과 제품 개발 역량을 바탕으로 글로벌 고객사들의 트렌드 대응을 지원해 나갈 계획”이라고 말했다.